Was macht ein SEO-Manager?

Rund 200 Faktoren beeinflussen das Ranking in der Suchmaschine "Google". Das Aufgabengebiet eines SEOs ist dementsprechend vielfältig. Erfahren Sie im Folgendem mehr zu den wichtigsten Aufgaben eines SEO-Managers und lernen Sie wichtige Rankingfaktoren von Suchmaschinen kennen!

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Nachdem die passenden Keywords für Ihren SEO-Content ermittelt wurden, geht es für den SEO-Manager daran, die einzelnen Unterseiten nach SEO-Kriterien zu strukturieren und mit hochwertigem Unique Content zu stärken.

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Seitentitel und Meta-Description für Suchmaschinen optimieren

Um Meta-Title und Meta-Description optimal in den Suchergebnissen von Google und Co zu präsentieren, sollten diese optimiert werden. Der Meta-Title hat im Gegensatz zur Meta-Description Einfluss auf das Ranking einer Seite. Das wichtigste Keyword für die Seite sollte weder in Title noch Description fehlen. Warum? Bei einer Suchanfrage nach dem entsprechenden Keyword wird dies durch Fettung auf der Suchergebnisseite hervorgehoben und kann so mehr Aufmerksamkeit erreichen.

Beispiel für ein SEO-optimiertes Snippet

Ein hilfreiches Tool bei der Optimierung von Meta-Title und Meta-Description bietet der SERP Snippet Generator von Sistrix.

Content-Optimierung für Suchmaschinen, wie Google und Bing

Neben Title und Description sollte natürlich auch der restliche Content für Suchmaschinen optimiert werden: angefangen vom Überschriftenkonzept über Fließtexte und Bilder-SEO bis hin zur Bereitstellung von Listen und Infoboxen. Natürlich dürfen dabei auch technische Faktoren nicht vergessen werden, mehr dazu erfahren Sie unter dem Punkt "Technisches SEO".

Wichtige Fragen bei der Content-Optimierung

• Zeigt die betreffende Unterseite / Landingpage einen klaren Fokus auf ein bestimmtes Keyword-Set?
• Sind Meta-Title und Description entsprechend des definierten Keyword-Sets optimiert?
• Gibt es bereits ein Überschriftenkonzept oder fehlt hier ein klarer Fokus?
• Finden sich im Content die wichtigsten Infos zum Thema, werden gängige Fragen der Nutzer beantwortet?
• Werden relevante Keywords und verwandte Begriffe ausreichend in den Text eingebunden?
• Sind Bilder und Videos für SEO optimiert? Werden Bildunterschriften und Alt-Tags verwendet?

Duplicate Content aufspüren

Duplicate Content, zu Deutsch "doppelte Inhalte", werden von Suchmaschinen negativ bewertet und abgestraft. Hinsichtlich SEO können Sie Ihre Webseite daher stärken, wenn Sie für Ihre Webseite eine "Unique Content-Strategie" verfolgen und gleichzeitig Duplicate Content von der Webseite entfernen bzw. durch einzigartige Inhalte ersetzen. Das Kopieren von Inhalten ist in jedem Fall nicht zielführend, egal ob Sie den Content von einer eigenen Unterseite oder einem Wettbewerber kopieren.

Beim Aufspüren von Duplicate Content hilft Ihnen Google (indem Sie hier die Suchergebnisse für einzelne Textpassagen prüfen) sowie verschiedene SEO-Tools wie Ryte oder Sistrix, welche gezielt nach Duplicate-Content suchen.

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3.) Technical SEO (Technisches SEO)

Technical SEO ist ein weiterer Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung und beinhaltet – wie der Name schon sagt – alle technischen Verbesserungen an der Seite, welche darauf abzielen, die Sichtbarkeit im Web zu verbessern.

Eine solide technische Basis ist der Grundstein für die weitere SEO-Optimierung und kann bei hartumkämpften Keywords der entscheidende Faktor für eine bessere Platzierung in den SERPs (Search Engine Result Pages) sein. Die Analyse des Quellcodes einer Webseite ist daher in jedem Fall Bestandteil einer technischen SEO-Analyse.

Ein SEO muss daher in der Lage sein den Quellcode einer Webseite zu verstehen und zu bearbeiten. Kenntnisse in HTML und CSS sind daher eine wichtige Voraussetzung für die Arbeit als SEO-Manager.

Technisches SEO – häufige Fehlerquellen:

• Mangelhaftes Verhältnis zwischen Content und Code (zu viel Code!)
• Fehlerhafte Angaben in der robots.txt-Datei
• Fehlerhaftes Tracking (Google Analytics, Google Tag Manager etc.)
• Fehlerhafte oder fehlende Weiterleitungen
• SSL-Verschlüsselung (HyperText Transfer Protocol Secure)
• Duplicate Content
• Lange Ladezeiten (First Contentful Paint (FCP), Largest Contentful Paint(LCPP))
• Veränderung des Layouts während oder nach dem Ladevorgang (Cumulative Layout Shift, kurz CLS)
• Fehler in der URL-Struktur
• Sprachenkonzept für internationale Webseiten (hreflang)

Ladezeit optimieren: Core Web Vitals

2020 kündigte Google an, dass die Core Web Vitals ab 2021 ein offizieller Rankingfaktor werden. Inzwischen ist das Google-Update ausgerollt und rückt die Optimierung der Ladezeit von Webseiten weiter in den Fokus bei der Suchmaschinenoptimierung. Über den Google-Lighthouse-Report können notwendige Optimierungsmaßnahmen z.B. hinsichtlich der Performance einer Unterseite (First Contentful Paint, Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift, ...) schnell ermittelt werden.

Erreichbarkeit der Webseite prüfen

Prüfen Sie kontinuierlich die Erreichbarkeit Ihrer Webseite, ein idealer Wert bei einer Erreichbarkeit liegt bei mindestens 99%. Längere Ausfallzeiten führen zu unzufriedenen Kunden, weniger Verkäufen und Abstrafungen bei Google und Co. Tools, wie Ryte oder Sistrix, tracken für Sie die Erreichbarkeit und melden Ihnen längere Ausfallzeiten.

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Was macht ein SEO-Manager?

4.) Offpage-Optimierung

Spätestens wenn die Basisoptimierung der Webseite abgeschlossen ist, sollten Sie mit der Offpage-Optimierung der Webseite – parallel zur Onpage-Optimierung – starten.
Unter Offpage-Optimierung versteht man, im Gegensatz zur Onpage-Optimierung, alle Maßnahmen, welche nicht auf der Webseite selbst durchgeführt werden und die darauf abzielen, das Ansehen der Webseite zu stärken. Hierzu zählt in erster Linie die Verlinkung der Seite im World Wide Web.

Backlinkprofil analysieren

Haben Sie Ihre Backlinks im Blick! Sehen Sie sich regelmäßig das eigene Backlinkprofil durch, achten Sie dabei auch auf Links aus dem PPP-Bereich ("Porn, Pills, Poker"). Links aus diesen Bereichen sollten Sie tunlichst vermeiden und löschen. Sistrix bietet mit dem Modul "Links" ein solides Tool bei der Backlinkrecherche.

Linkaufbau

Auch wenn es heißt „guter Content wird automatisch verlinkt“, so ist das in der Realität leider nicht immer so. Halten Sie Ausschau nach thematisch passenden Webseiten mit hochwertigem Content, eventuell lässt sich bei dem ein oder anderen Projekt eine Verlinkung erreichen. Linkkauf sollte allerdings vermieden werden. Meist hilft ein Blick in das Backlinkprofil von verschiedenen Wettbewerbern, um eigene Defizite bei der Verlinkung zu enttarnen. Achten Sie beim Aufbau von Backlinks in jedem Fall darauf, dass Sie nur hochwertigen Content verlinken. Jeder Link steht in Verbindung zu Ihrer Webseite, egal ob eingehend oder ausgehend.

Fehlerhafte, veraltete Links korrigieren

Korrigieren Sie in jedem Fall veraltete und fehlerhaft Links. Links die ins Leere führen und einen 404-Fehler produzieren, werfen kein gutes Bild auf Sie als Webseitenbetreiber.

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